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境外電視媒體與珠三角洲文化的相互關(guān)系分析（一）
作者：佚名 日期：2001-12-21 字體：[大] [中] [小]
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央視調(diào)查咨詢中心廣告監(jiān)測部
目前，國家廣電總局明確規(guī)定外資不得經(jīng)營有線電視網(wǎng)絡(luò)，外資電視傳媒要想進(jìn)入內(nèi)地有線網(wǎng)，落地權(quán)須經(jīng)國家廣電總局審批，內(nèi)容也須經(jīng)過非常嚴(yán)格的審查，政策壁壘依然森嚴(yán)，這些都讓／時(shí)代華納、新聞集團(tuán)、Viacom等傳媒巨頭頭疼不已。但近期來看，內(nèi)容提供方面的政策似乎有了卻有較大的松動。月6日，有媒體報(bào)道：“中國準(zhǔn)備允許／時(shí)代華納及新聞集團(tuán)在廣東省內(nèi)提供有線電視服務(wù)�！边@一仿似重磅炸彈的消息在業(yè)界激起了萬丈波瀾。珠三角地區(qū)的電視競爭再次成為媒體關(guān)注的重點(diǎn)。
（一）地緣優(yōu)勢，造就媒體開放特區(qū)
其實(shí)，外資媒體首先被允許在廣東落地并非偶然，有其歷史和地緣的原因。由于珠三角地區(qū)與港澳地區(qū)有著相同的文化背景，乘改革開放東風(fēng)，珠三角地區(qū)的居民最先感受到外來文化和不同的意識形態(tài)的沖擊。實(shí)踐證明，這些沖擊并沒有使紅旗變色，而且豐富了珠三角洲人們的文化娛樂生活。雖然，外資媒體的進(jìn)入在一定程度上對廣東電視媒體業(yè)造成沖擊，但其政治上的意義遠(yuǎn)比經(jīng)濟(jì)意義重要��為國內(nèi)逐步開放傳媒業(yè)，積累了經(jīng)驗(yàn)。正是這些文化和地緣的原因，使廣東成為傳媒市場開放特區(qū)和實(shí)驗(yàn)田，并為AOL／時(shí)代華納及新聞集團(tuán)這些巨鱷在廣東省內(nèi)提供有線電視服務(wù)創(chuàng)造了客觀條件。
但珠三角的電視媒體這淌渾水也不好趟，珠三角的電視業(yè)界已經(jīng)是充滿了“血雨腥風(fēng)”。目前珠三角的電視格局基本上是四足鼎立。香港的無線和亞視是第一梯隊(duì)；廣東本地的南方電視臺、廣州電視臺及各市電視臺為第二梯隊(duì)；央視以及各地衛(wèi)視等省外電視媒體可納入第三梯隊(duì)；而以鳳凰、華娛、衛(wèi)星電視為代表的港資媒體壓后。但看似平穩(wěn)的格局卻存在諸多的不確定因素：港資的、外資的、本土的及外省的各大電視媒體在珠三角打得硝煙彌漫。
（二）特殊電視媒介環(huán)境，推動粵港文化一體化
中國的媒體行業(yè)，一直是作為上層建筑、意識形態(tài)來看待。媒體的宣傳功能一直被認(rèn)為是媒體的主要功能，而它的娛樂功能長期是被忽視或人為地降低。自從國內(nèi)管理層對傳媒行業(yè)提出產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化之后，傳媒業(yè)的巨輪逐步向市場化的方向開進(jìn)。但在這巨變的過程中，國內(nèi)媒體在內(nèi)容經(jīng)營和企業(yè)管理方面，與境外外資媒體的差距是顯而易見的。特別是在節(jié)目的娛樂性方面，以港資電視媒體為例，珠江三角洲地區(qū)的電視媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于他們。
香港無線和亞視的節(jié)目在珠三角落地多年，伴隨著珠三角的有線電視的普及而收視不斷上升。節(jié)目在珠江三角洲地區(qū)的出色收視表現(xiàn)讓兩大媒體的高層不敢忽視，兩巨頭間的火拼從香港燒到內(nèi)地。日前，一個(gè)明顯的例子是，無線和亞視近期為爭收視冠軍寶座使盡了渾身解數(shù)，無線推出“一筆消”來對抗亞視的“百萬富翁”，亞視總裁封小平和金牌主持陳啟泰則于9月6日蒞臨廣州，現(xiàn)場演繹廣州版“百萬富翁’”，并為亞視近期將推出的“快美省港男女親情”節(jié)目推廣造勢。兩大節(jié)目的對撼，成為珠三角人們茶余飯后的談資，各種以“百萬富翁’”為內(nèi)容的書籍和電子游戲也紛紛冒頭，大發(fā)其財(cái)。
同時(shí)，益智節(jié)目高收視的表現(xiàn)，也讓內(nèi)地電視媒體的節(jié)目市場刮起一陣益智游戲熱。各大電視臺紛紛推出不同版本的而又有地方特色的“百萬富翁”，如：廣東電視臺的“步步為贏”，中央電視臺“幸運(yùn)52”，期望借這股東風(fēng)，再創(chuàng)收視高峰。媒體的開放推動著國內(nèi)傳媒業(yè)進(jìn)步和發(fā)展。
我們可以看到，相同的文化背景和特殊的電視媒介環(huán)境，再加上港資電視媒體的推波助瀾，珠三角地區(qū)的娛樂經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出明顯的香港化，特別在年輕的一代身上，該特征更為明顯。年輕人會對香港電視劇里的“某個(gè)人物”或“某個(gè)對白”都會津津樂道。為了迎合讀者，廣州地區(qū)的許多平面媒體媒體都有相當(dāng)篇幅來報(bào)道香港的娛樂新聞；而珠江三角洲的各種大型娛樂活動，如：大型文娛晚會、房地產(chǎn)展銷會、剪彩儀式，也少不了香港娛樂圈內(nèi)人士前來“淘金”。甚至每年一度的選美活動，都會光臨珠三角地區(qū)取景�；浉鄣囊惑w化，富裕的珠三角洲，造就了讓人垂涎欲滴的娛樂文化市場。
（轉(zhuǎn)載自《廣告時(shí)空》）